格斗游戏推荐 品牌谋划公司助力中国企业跨界大健康，完毕品牌新飞跃

12月13日上昼，由索尼、微软、任天国等游戏巨头主持的2024游戏大选（The Game Awards）授奖仪式举行，杭州游戏公司“游戏科学”建设的《黑传说：悟空》荣获“最好动作游戏”奖项，还入围了年度最好游戏、最好艺术指引、最好游戏指引等多个伏击奖项的提名，展示了中国游戏建设的浑雄厚力，也为中国品牌在海外舞台上获取了更多细心。

频年来，“中国品牌”在专家阛阓上的崛起势头苍劲，一组数据也佐证着中国品牌玄虚实力的不竭跃升：2024年《钞票》宇宙500强企业榜单中，我国企业有133家，“中国居品、中国品牌”正逐步展现出巨大的阛阓竞争力和海外影响力。在这一布景下，品牌谋划公司的伏击性日益普及。

以云南白药为例，它的企业阛阓转型之路号称典范。连气儿热销20年的“云南白药牙膏”，累计销售额已突破700亿大关，告捷完毕了从传统药企向大健康产业的跨界转型。其实，在这背后，也有品牌谋划公司凯纳磋磨的计谋助力。算作云南白药牙膏连气儿20年的融合伙伴，凯纳磋磨全程参与了云南白药的企业变革再造，共同见证了一个百年品牌的焕新与改造。

1、跨界大健康，中国企业先要有“悟空念念维”

跟着中国老龄化、亚健康、慢性病等问题的日益加重，大健康产业已成为改日十年中国企业阛阓拓展的黄金赛谈。据中国糜掷者协会发布的《健康产业糜掷趋势发展报告》露馅，跟着“健康中国”计谋的不竭鼓动，健康产业的阛阓范围不时扩大，2024年中国大健康产业总收入范围将达到9万亿元。糜掷者对保健食物、特医食物、婴幼儿辅食、精确养分补充等方面皆有较强的糜掷需求，“健康糜掷”还是逐步成为糜掷者的泛泛糜掷风俗，并有着从“选拔性糜掷”向“健康刚需”地方演变的趋势。

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关于中国企业跨界大健康，品牌谋划公司凯纳磋磨集团创始东谈主沈国梁先生觉得，“悟空念念维”很伏击。在释教宇宙里，“空”是对物资和模样之上的现实真谛的描述，对应到买卖性的计谋念念维，即是要湮灭那些旧有的、传统的、固化的念念维时势，收拢阛阓糜掷和企业发展的现实，因“悟空”而生“新念”，因生“新念”而创“新路”。

企业跨界更动的前提，即是条目企业计算者“清空旧念念维”，积极探索念念考企业发展的“新可能”，让企业走出“阛阓业务知足区”，以更洞开性的发展视线，为企业获取更大的改日空间。

2、赢战新阛阓，中国居品必须抓“要津上风”

跨界更动并非易事，阛阓上也不乏跨界失败的案例。那么，一个跨界更动居品怎样才能的确赢战阛阓呢？沈国梁董事长在所著的《跨界计谋》一书中，归来了企业跨界计谋告捷的中枢三身分：中枢运行、关连蚁集和跨界赋新。

企业的跨界所以“中枢驱能源”为中枢的跨界。在企业中枢驱能源基础上，进行跨界性的关连蚁集，并最终完毕跨界赋新。这三大计谋身分组成了跨界计谋基本的计谋完毕旅途。可见，企业“中枢驱能源”即是企业居品阛阓竞争的“要津上风”。

每个企业皆有相对独属于我方的“要津上风”。以品牌谋划公司凯纳磋磨全案行状的三大大健康居品实战案例为例：

云南白药牙膏的“要津上风”是什么？是云南白药自身“止血愈创”的居品功能，在此中枢功能基础上，告捷研发出有健康护口作用的云南白药牙膏居品。关于云南白药牙膏的核情绪谋定位，凯纳磋磨专案组在久了洽商糜掷者健康护口需求的前提下，依托白药百年的医药布景，深挖居品的功能价值，将居品诉求精确锁定惩处“牙龈出血、肿痛、口腔黏膜损害” 三大中枢口腔健康问题，再从多渠谈营销体系的不竭深度构建到全媒体整合运作的品牌年青化计谋，助力云南白药打造中高端功能护口牙膏新的阛阓运作时势。

片仔癀的“要津上风”是什么？是品牌“癀”和“黄”的功能心智关连，癀在福建古语中，皮肤暗疮、疤痕、皴裂等不健康问题的诱因，也被称为有“癀气”。凯纳磋磨团队恰是发现这种在居品功能传播上的心智通晓强关连性，才为片仔癀化妆品找到了“黄种东谈主好意思白，祛黄是要津”的计谋定位互异点，推出了以“祛黄亮白”为卖点的明星居品，并对片仔癀化妆品进行全地方、系统性的品牌互异化重塑打造，确立了一个“中国药妆风俗品牌”。

九阳的“要津上风”是什么？九阳是中国豆乳机行业的首创者与品牌领跑者，一直专注于小家电领域。九阳联袂凯纳磋磨后，安身在豆乳机和小家电领域的品牌地位上风，积极进行多元化的大健康产业延迟：强势推行商用豆乳机居品，以“阳光豆坊”神志全面进击豆料食物大健康领域，以此来完毕从家用到商用、从机到豆的产业跨界突破，同期企业还谨守凯纳磋磨忽视的“以机器衔接、靠行状运行、用豆料赢利”的基本计谋中枢，通过“豆料+机器”双运行产业时势，打造“中国东谈主佐餐黄金素饮”新品牌计谋，在小家电阛阓外构建产业增长的新疆土。

跨界大健康，抓准“要津上风”是基础，在此基础上，怎样进行“系统赋能”，愈加查考企业和一个计谋磋磨公司的整合运作本事。在凯纳磋磨看来，一个居品的告捷，不是只是有一个好的居品包装或有一句好的居品告白语就不错的，要在居品营销和传播的各个本事进行全地方、动态化的阛阓运作运行，要有对的计谋，也要有对的战术，更要有对的团队、对的履行，阛阓运作的某一块短板，常常决定了居品运作的告捷上限。

3、计谋新飞跃，中国品牌需要靠“跨界运行”

在新的互联网波浪席卷之下，糜掷文化正阅历着更替，强势竞争敌手纷纷跨界而来。正如凯纳磋磨实战著述《跨界计谋》封面所言：“你，要么乘风破浪，紧跟时期设施；要么跌退潮头，被时期所淘汰。”

这本受到北大、长江商学院教师以及腾讯、云南白药、三得利等闻明企业高管推选的计谋著述，揭示了微软、亚马逊、爱彼迎、肯德基等海外品牌巨头跨界告捷的巧妙，瓦解了凯纳磋磨怎样助力繁多中国行业头部企业和上风品牌，如云南白药、东阿阿胶、片仔癀、神威药业等药企巨头，以及娃哈哈、九阳、燕京啤酒、嗳呵等多元行业板块的强势品牌，告捷拓展大健康产业，完毕品牌升级与业务拓展。

关于“跨界计谋”的衔接，品牌谋划公司凯纳磋磨创始东谈主及《跨界计谋》一书的作家，沈国梁先生觉得要掌抓三个计谋要义：一是冲破传统规模，二是异元碰撞、交融和重构，三是完毕企业向上式增长。

其中第一要义“冲破传统规模”是前提，跨界计谋更动领先是一个“破”字，要冲破旧不雅念、旧传统、旧界限，破此后立，破是跨界求新的计谋起首。

瞻望改日，要推动“中国居品”向“中国品牌”丽都回身，完毕从“品牌大国”向“品牌强国”的飞跃，需要以全新的企业品牌计谋为引擎，借助跨界计谋的新赋能，谋求向上式的大发展，迎接一个中国品牌全面崛起、屹立于宇宙品牌之林的新时期。

发布于：广东省